Kaj se je zgodilo?

Tobačna industrija je sredi dvajsetega stoletja začela močno kampanjo, ki je poudarjala, da je kajenje zgolj osebna izbira, da bi se na ta način izognila tožbam zaradi raka in strogi sistemski regulaciji.

Ta izjemno uspešen model prelaganja krivde je leta 2004 prevzela in nadgradila naftna korporacija BP, ki je z obsežnim oglaševanjem popularizirala in financirala kalkulator osebnega ogljičnega odtisa.

S tem so sistemsko odgovornost največjih onesnaževalcev uspešno prevalili na ramena posameznika in njegove vsakodnevne odločitve.

Enak vzorec danes opažamo v digitalnem svetu, kjer so tehnološki velikani odgovornost za zasebnost preložili na uporabnika prek neskončnih potrditev spletnih piškotkov, namesto da bi z ustrezno zasnovo zagotovili privzeto varno in zasebno okolje. 

Nauk zgodbe: Korporacije s komunikacijskimi strategijami pogosto prelagajo odgovornost s sistema na posameznika.

Predlog izboljšav

Posameznik: Osebnih ekoloških ali varnostnih odločitev mu ni treba opustiti, a zavedanje o teh oglaševalskih manipulacijah mu pomaga, da ne prevzame celotne krivde in svojo energijo raje usmeri v podporo gibanjem za sistemske spremembe.

Industrija: Ob naraščajočem pritisku ozaveščenih potrošnikov bi morala opustiti kampanje prelaganja krivde in transparentno prevzeti odgovornost za posledice svojih izdelkov pri samem viru.

Odločevalci: Kot odziv na zahteve civilne družbe morajo sprejeti zakonodajo, ki s sankcijami ali davki prisili korporacije k ukrepanju in s tem zaščiti potrošnike pred zavajajočim prelaganjem odgovornosti.